Die Social-Sponsoringwerbung von Unternehmen im System des neuen Lauterkeitsrechts

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Social-Sponsoring ist ein Geschäft auf Gegenseitigkeit. Unternehmen stellen gemeinnützigen Institutionen und Umweltschutzorganisationen Fördermittel zur Verfügung und erhalten im Gegenzug das Recht, das Förderverhältnis kommunikativ zu nutzen. Derzeit ist verstärkt der Trend zu beobachten, Social-Sponsoring im Verbund mit klassischer Werbung einzusetzen. Dieses Phänomen – die Social-Sponsoringwerbung – bildet den Gegenstand der Untersuchung. Das Kernstück des Werkes ist die Entwicklung eines Referenzsystems, anhand dessen die Wertungen für die lauterkeitsrechtliche Beurteilung dieser Werbeform offen gelegt werden können. Darauf aufbauend wird die Zulässigkeit derartiger Werbemaßnahmen eingehend erörtert.