Hochschulmarketing in Deutschland

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In Deutschland galt lange das Postulat der Gleichheit der Hochschulen, doch die Hochschulpolitik hat sich im Zuge der Globalisierung gewandelt. Um im internationalen Bildungswettbewerb bestehen zu können, werden deutsche Hochschulen umstrukturiert, wobei Profilierung, Differenzierung und Wettbewerbsorientierung zentrale Themen sind. Die Autorin Ulrike Wefers untersucht die Frage nach dem strategischen Marketing-Einsatz an deutschen Hochschulen. Sie bietet einen Überblick über das deutsche Hochschulsystem und beleuchtet die aktuellen Herausforderungen der Universitäten sowie die Zukunftsperspektiven und Reformbestrebungen. Wefers ordnet das Hochschulmarketing in die Marketingwissenschaft ein und entwickelt eine Definition dafür. Zudem wird die Relevanz des Marketings für Universitäten hervorgehoben, gefolgt von einer theoretischen Marketing-Konzeption für Hochschulen. Ein Fallbeispiel der Universität Potsdam veranschaulicht, wie Marketing-Techniken an einer Hochschule angewendet werden können. Das Buch richtet sich an Hochschulen, Rektoren, Alumnireferenten, Politiker und alle, die Veränderungen in der deutschen Hochschullandschaft anstreben.