Ökokrieger versus Umweltdiplomaten

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Image-Studien über Nichtregierungsorganisationen (NGOs) finden sich in der Literatur nur vereinzelt, dabei bedürfen diese im Besonderen der Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit. Zwangsläufig kommunizieren die NGOs dabei über die Medien, wobei die medienstrategischen Ausrichtungen sehr stark variieren, auch bei den untersuchten Umweltorganisationen Greenpeace und WWF, den Ökokriegern bzw. Umweltdiplomaten. Zum ersten Mal wurde die Methode der Evaluative Assertion Analysis (EAA) für die Erhebung des Medienimages von Organisationen angewendet. Theoretische Grundlage für den Ansatz bietet die Skandalierungs- und Imageforschung. Die Autorin Julia Kößler geht mit dieser Bewertungsanalyse einen innovativen Weg der Medienimage-Untersuchung. Die Methode wird kritisch reflektiert und Ausblicke auf eine weitere Nutzung der EAA, sowie eventuell Erfolg versprechende Ansätze für die weitere mediale Präsentation beziehungsweise strategische Ausrichtung der Umweltorganisationen Greenpeace und WWF werden gegeben. Das Buch richtet sich an alle theoretisch- wie praxisorientierten Kommunikationsexperten, Unternehmen, Organisationen und Wissenschaftler, die einen neuen Weg der Image-Analyse gehen wollen.