Anwaltschaft für die Armen

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Dass entwicklungspolitische Hilfsorganisationen Fundraising betreiben müssen, um ihr Engagement für Dritte-Welt-Länder zu finanzieren, ist bekannt. Doch ist das Rühren der Werbetrommel zum Akquirieren neuer Spenden tatsächlich die wichtigste Aufgabe der Marketing- und PR-Beauftragten der NGOs? Welchen Stellenwert haben im Vergleich dazu andere Kommunikationsaktivitäten wie etwa Bildungsarbeit? In ihrem Buch nimmt Sarah Cardaun die Öffentlichkeitsarbeit entwicklungspolitischer Nichtregierungsorganisationen unter die Lupe und zeigt dabei die Fallstricke einer zu starken Ausrichtung der PR an Marketing-Prinzipien auf. Durch verstärkte aufklärungsorientierte Öffentlichkeitsarbeit, wie die Autorin ihr PR-Konzept bezeichnet, könnten Entwicklungs-NGOs hingegen einen erheblichen Beitrag zur Entwicklungspolitik leisten. Eine Befragung von PR-Experten in NGOs rundet die Arbeit ab. Das Buch richtet sich nicht nur an Studierende und Wissenschaftler, sondern liefert auch wertvolle Einsichten für Mitarbeiter von Entwicklungshilfeorganisationen, Politiker und jeden, der sich für Entwicklungspolitik interessiert.