Jugendkonsum im Wandel

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Als der Verfasser 1991 seine Studie „Jugendkonsum“ veröffentlichte, ahnte er nicht, dass dieses Thema ein so großes Interesse in der wissenschaftlichen Öffentlichkeit, den Medien und der Jugend- und Verbraucherpolitik hervorrufen würde. Dies führte zu zahlreichen Vorträgen und Interviews, und die Studie war bald vergriffen. Das Interesse war Anlass für eine Nachfolgestudie zum Konsum- und Freizeitverhalten von Jugendlichen in den alten und neuen Bundesländern, die 1996 mit etwa 300 Jugendlichen in Bielefeld und Halle an der Saale durchgeführt wurde. Diese Studie bietet nicht nur einen aktualisierten Überblick, sondern zeigt auch den Wandel der Konsum- und Freizeitverhaltensweisen und ermöglicht einen Vergleich zwischen den Jugendlichen der alten und neuen Bundesländer. Der Schwerpunkt liegt auf dem Konsumverhalten, insbesondere auf Fragen zur Höhe, Herkunft und Verwendung des Einkommens, dem Besitz und Wunsch nach Konsumgütern sowie den Einkaufskriterien. Zudem wird untersucht, wie die Jugendlichen ihre Freizeit verbringen, welche Musik sie hören, welche Fernsehsendungen sie sehen und welche Medien sie konsumieren. Auch die Werte, die sie für sich selbst oder die Gesellschaft als wichtig erachten, sowie ihre Lebensstile werden thematisiert.