Evaluation der Kampagnenfortsetzung 2013/2014 "Runter vom Gas!"

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Seit rund sechs Jahren läuft die vom Bundesministerium für Verkehr und digitale Infrastruktur (BMVI) und dem Deutschen Verkehrssicherheitsrat (DVR) initiierte Verkehrssicherheitskampagne „Runter vom Gas!“. Die neuen Motivserien „Lebensretter“ (2013) und „Scheinbar schöne Welt“ (2014) thematisieren neben der nicht angepassten Fahrgeschwindigkeit auch weitere problematische Verhaltensweisen im Straßenverkehr. Das Evaluationsprojekt umfasst eine Medienresonanzanalyse und eine Umfragestudie zur Bekanntheit und Bewertung der Kampagne. Die Medienresonanzanalyse zeigt, dass die Berichterstattung über die „Lebensretter“-Motivlinie sich stark von früheren Motivlinien unterscheidet. Während frühere Wellen vor allem den Kampagnenstart thematisierten, lag der Fokus diesmal auf der Aktion „Udo Walz trägt Helm“ und der Verkehrsunfallstatistik von August 2013. Die „Lebensretter“-Motivlinie wurde seltener, aber positiver bewertet als frühere Linien. Die Umfragestudie zeigt jedoch einen leichten Rückgang der Bekanntheit der Kampagne in der Bevölkerung. Während beide Motivserien positiv bewertet werden, schneidet „Lebensretter“ im Vergleich zur „Scheinbar schönen Welt“ und zu früheren Kampagnen schlechter ab, insbesondere bei jungen Fahrern. Die Studienergebnisse führen zu Handlungsempfehlungen, darunter eine gestalterische Weiterentwicklung, stärkere Nutzung von Online-Kanälen und eine differenzierte Ansprache der Zielgruppen.