Ethik und Unternehmensführung

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Die Unternehmung sieht sich zunehmend in der öffentlichen Wahrnehmung in einer kritischen Lage, da sie für viele der in den letzten vier Jahrzehnten aufgetretenen Schädigungen des menschlichen Lebensraums verantwortlich gemacht wird. Der frühere Maßstab ihrer wirtschaftlichen Leistungsfähigkeit ist nicht mehr ausreichend. Stattdessen wird sie als sozio-ökonomisches Gebilde betrachtet, das gesellschaftlichen Pflichten unterliegt. Die Suche nach einer Integration in die Gemeinschaft, die auf der Wahrnehmung ihres Wertes für das menschliche Zusammenleben basiert, ist für sie von zentraler Bedeutung. In diesem Kontext hat sich ein Maßnahmenkreis entwickelt, der auf dieses Ziel ausgerichtet ist. Die Unternehmung bemüht sich aktiv, das öffentliche Meinungsbild durch strategische Öffentlichkeitsarbeit zu beeinflussen. Besonders hervorzuheben ist die Entwicklung einer zunehmend kohärenten normativen Leitungsfunktion, die ihre Handlungen strukturiert und sie einem selbst gesetzten Rahmen von Anforderungen unterwirft. Diese Anforderungen finden sich in Leitbildern, in denen die Unternehmung ihre Verpflichtungen gegenüber Staat, Gesellschaft und Mitarbeitern festlegt, sowie in entsprechenden Politiken, die ihre Geschäftstätigkeit regeln. Zudem werden in Führungsrichtlinien die Position der Mitarbeiter und deren Rechte innerhalb der Unternehmung klar definiert.