Beziehungsmarketing mit jungen Zielgruppen

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Die Bedeutung des Beziehungsmarketing für strategisch denkende Unternehmen ist unbestritten. Die Zielgruppe der Kinder und Jugendlichen stand dabei bisher weniger im Blickpunkt, auf die das Konzept des Beziehungsmarketings nicht ohne weiteres Anwendung finden kann. Zu den Autoren gehören Praxisvertreter z. B. von iconkids & youth, Millward Brown, Wunderman Cato Johnson, T-Factory, Meta Design, Grafitti, The idea Network London sowie aus Forschung von den Universitäten Gießen, Chemnitz und der FH Mainz. Autoren aus Praxis und Wissenschaft stellen Grundlagen, Besonderheiten und Branchenkonzepte des Beziehungsmarketings mit jungen Zielgruppen dar. Für Marketingfachleute in Produktions- und Dienstleistungsunternehmen, Berater, Dozenten.