Marktorientierte Führung im wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Wandel

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Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert feierte am 10. Mai 2007 seinen 70. Geburtstag, was Anlass für eine zweite Festschrift zu seinen Ehren gibt. Zu seinem 60. Geburtstag wurde bereits ein bedeutender Teil seines Lebenswerks gewürdigt. Meffert, bekannt für seine Leidenschaft als akademischer Lehrer und Marketingwissenschaftler, hat in den letzten zehn Jahren erneut entscheidende Impulse in Wissenschaft und Praxis gesetzt. Diese Festschrift soll sein unermüdliches Engagement besonders hervorheben. In den letzten Jahren zeigte sich seine zunehmende Begeisterung für die Erweiterung des Marketings auf neue institutionelle Bereiche. Gleichzeitig war es ihm wichtig, den Grundgedanken der marktorientierten Unternehmensführung angesichts konkurrierender Konzepte und dynamischer Umweltbedingungen zukunftsfähig zu gestalten. Die globale Entwicklung stellt neue Anforderungen und Anpassungsnotwendigkeiten, wobei die marktorientierte Führung, basierend auf Kunden- und Wettbewerbsvorteilen, als Impulsgeber und Change Agent fungieren kann. Mefferts Lebenswerk steht für diese Vision, doch in der heutigen schnelllebigen Zeit besteht die Gefahr, dass marktorientierte Führung zu einem reaktiven Ansatz verkommt.