Strategisches Marketingmanagement

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In der 3. Auflage meines Buches liegt der Fokus auf der Integration von Nachhaltigkeitsaspekten in die Marketing-Konzeption. Ein neuer Ansatz zur Systematisierung der Positionierungsstrategien (Kapitel E 2) wurde entwickelt, der Nachhaltigkeitsstrategien als integralen Bestandteil der Wettbewerbsstrategien betrachtet. Viele nachhaltige Lösungen haben das Stadium der Nischenvermarktung verlassen und werden zunehmend durch Massenmarketing an breite Zielgruppen verkauft, was in den Marktbearbeitungsstrategien (Kapitel E 3) berücksichtigt wird. Zudem wurden die Markt- und Abnehmeranalyse in einem Kapitel (Kapitel B 1) zusammengefasst, in dem auch das nachhaltige Konsumverhalten im Kontext der Marktsegmentierung diskutiert wird. Die bewährte Struktur des Buches bleibt erhalten, wobei Wert auf eine systematische und präzise Behandlung aller Aspekte des Strategischen Marketingmanagements gelegt wird, unterstützt durch anschauliche Beispiele aus der Praxis. Das statistische Datenmaterial sowie die Literaturhinweise und Kontrollfragen am Ende jedes Kapitels wurden aktualisiert. Mein besonderer Dank gilt Kathrin Maldener für ihre wertvolle Unterstützung bei der Korrektur des Manuskripts und Katja Therre für die Endkorrektur.