Informelle Mitgliedschaft in Brand-Communities

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Die Forschungsgruppe „Konsum und Verhalten“ veröffentlicht seit 1997 ihre Ergebnisse in dieser Reihe, einschließlich Arbeiten der Herausgeber sowie Habilitationsschriften und herausragenden Dissertationen. Die vorliegende Dissertation von Frau Mag. Melanie Hoppe behandelt Brand Communities, ein zunehmend relevantes Thema in der aktuellen Forschung. Brand Communities sind soziale Netzwerke, in denen Mitglieder über die Marke kommunizieren. Viele Unternehmen investieren in den Aufbau solcher Communities, weshalb fundierte wissenschaftliche Erkenntnisse über sie von großer Bedeutung sind. Nach einer umfassenden Literaturrecherche konzentriert sich Frau Hoppe auf die Einflussfaktoren, die zur Identifikation mit der Brand Community führen, und analysiert informelle Mitgliedschaften. Zudem untersucht sie die Konsequenzen dieser informellen Mitgliedschaft und entwickelt ein Modell, das das Zusammenspiel dieser Variablen empirisch prüft. Gruppenunterschiede werden ebenfalls analysiert, was für die Segmentierung von Community-Mitgliedern wichtig ist. Die Dissertation bietet nicht nur innovative theoretische Beiträge zu Brand Communities, sondern auch praktische Implikationen. Sie liefert wertvolle Hinweise für Forscher und Praktiker, die sich mit diesem Thema auseinandersetzen.