Eintrittsformen und Marketingstrategien von Unternehmen aus wirtschaftlich hoch entwickelten Ländern in transformierenden Ländermärkten

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Die Entwicklungen in Zentral- und Osteuropa nach dem Zusammenbruch des Kommunismus haben signifikante wirtschaftliche Veränderungen bewirkt. Das Buch analysiert die betriebswirtschaftliche Teildisziplin des Marketings und die verschiedenen Formen des Markteintritts in dieser Region. Internationale Marketingstrategien für die Länder Zentral- und Osteuropas werden dargestellt, wobei die These untersucht wird, dass Eintrittsformen und Marketingstrategien durch die Herkunft der Unternehmen bestimmt sind. Die Determinanten und Einflussfaktoren bei der Wahl des Markteintritts in transformierenden Ländermärkten werden interpretiert. Transformierende Ländermärkte beziehen sich auf Staaten, die den Übergang von der Plan- zur Marktwirtschaft vollziehen, insbesondere in Zentral- und Osteuropa. Der grundlegende Systemwechsel beeinflusst das Marketingumfeld und führt zu unterschiedlichen makroökonomischen Erfolgen. Unternehmen stehen vor mikroökonomischen Herausforderungen, die sich aus ihren Zielen ergeben. Internationale Unternehmen mit Hauptsitzen in wirtschaftlich hochentwickelten Ländern genießen Wettbewerbsvorteile durch bekannte Marken, effiziente Innovationsprozesse und Zugang zu Ressourcen. Der Zusammenhang zwischen Unternehmensgröße und Herkunftsland wird im Hinblick auf Ressourcen und deren Allokation betrachtet. Das Werk dokumentiert den Forschungsstand zu Markteintrittsformen und Marketingstrategien von Unternehmen aus entwick