Grundzüge des Marketings

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Das Lehrbuch führt in die zentralen Begriffe, Themen, Theorien und Diskussionen des Marketings ein und bietet einen schnellen Zugang zur Marketing-Welt. Es konzentriert sich auf das Wesentliche für Bachelor-Studierende und Praktiker in der Weiterbildung. Klar strukturiert und auf Kernaspekte reduziert, behandelt es die Inhalte, die für ein wirtschaftswissenschaftliches Studium erforderlich sind. Themen wie Marketing-Idee, Marketing-Umfeld, Käuferverhalten, Marktforschung, Marketing-Management, Marketing-Instrumente und Marketing-Kontrolle werden prägnant und fundiert dargestellt. Das Buch eignet sich hervorragend zur Vorbereitung und Nachbereitung von Marketing-Einführungsveranstaltungen. Übersichten, Beispiele, Lesetipps und Wiederholungsfragen unterstützen den Lernerfolg. Der Autor ist Professor für Marketing an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Mosbach. Die Kurzlehrbuchreihe „Management Basics – BWL für Studium und Karriere“ umfasst 23 Bände, die alle relevanten Inhalte im Bereich Wirtschaft/Wirtschaftswissenschaften abdecken. Jeder Band fokussiert sich auf die Kerninhalte des jeweiligen Fachs und bietet eine kompakte, aber aussagekräftige Darstellung der relevanten Lehrinhalte. Die Autoren sind erfahrene Hochschulprofessoren mit wissenschaftlicher Ausbildung und praktischer Berufserfahrung, die sowohl akademischen als auch anwendungsbezogenen Anforderungen gerecht werden.