Startup-Intelligence

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Wie beurteilen Startups der Medienwirtschaft ihre Märkte und welche Medien nutzen sie zur Marktrecherche? Sebastian Pioch, Gründer und Dozent für Entrepreneurship, untersucht in seiner Studie die Entscheidungsfindungsprozesse in der frühen Gründungsphase. Ein häufig genannter Grund für das Scheitern von Startups ist die falsche Einschätzung ihres Zielmarktes. Da Marktrecherche komplex ist und zahlreiche Informationen erfordert, betrachtet Pioch das Thema ganzheitlich. Er analysiert empfohlene Vorgehensweisen aus der Gründungsliteratur, ergänzt durch Ratschläge von Gründungsexperten, und vergleicht diese mit den tatsächlichen Praktiken von Startups. Zudem untersucht er, ob Methoden anderer Professionen, wie Nachrichtendienste oder Journalisten, für die Marktrecherche von Startups anwendbar sind. Pioch entwickelt ein fünfstufiges Modell, das Gründern hilft, ihre Zielmärkte im Team und mit begrenzten Mitteln umfassend zu erforschen, das gesammelte Wissen zu teilen und kontinuierlich mit ihrem Geschäftsmodell abzugleichen. Sein Ansatz, den er als Startup-Intelligence bezeichnet, fördert eine fortlaufende Marktbeobachtung, um vor, während und nach der Gründung fundierte Entscheidungen zu treffen.