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Der strategische Einsatz von Websites wird in dieser Diplomarbeit aus der Sicht der Konsumentenbedürfnisse analysiert. Durch eine empirische Untersuchung werden zentrale Fragestellungen erörtert, die darauf abzielen, die Grundlagen für einen effektiven Einsatz von Online-Marketing im Vergleich zu Offline-Marketing zu schaffen. Die Arbeit beleuchtet die Wechselwirkungen zwischen Konsumentenverhalten und der Gestaltung von Webauftritten, um Marketingstrategien zu optimieren.
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Die Bedeutung der Website als Instrument der Marktkommunikation, Verena Birkendahl
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