Biblia content marketingu

En savoir plus sur le livre

Na początku powinien być CEL, a nie słowo. W marketingu wyróżniamy dwa rodzaje działań: doraźne, przypadkowe oraz celowe. Pierwsze polegają na reagowaniu na potrzeby, tworzeniu kampanii, haseł i mierzeniu efektów. Drugie natomiast wymagają przemyślenia nadrzędnego celu, wokół którego planowane są wszystkie aktywności marketingowe. Książka ta kompleksowo podchodzi do marketingu treści i skierowana jest do osób, firm oraz marek, które pragną zaplanować, zaprojektować i wdrożyć swoje działania. Autor wprowadza czytelnika w zagadnienia content marketingu, wyjaśniając jego istotę oraz zasady psychologiczne, na jakich się opiera. Podpowiada, jak ułatwić pracę dzięki piramidzie produktywności oraz objaśnia strategię tworzenia treści. Zwraca uwagę na znaczenie contentu organicznego i osiąganie lepszych rezultatów przy mniejszych kosztach dzięki synergii treści. Następnie omawia praktyczne aspekty, takie jak kalendarz sprzedażowy oraz pozycjonowanie produktów i usług. Podkreśla rolę odpowiednich kanałów komunikacji z klientem i na końcu odpowiada na pytanie, jak realizować zaplanowane działania, aby przyniosły oczekiwane profity.