Eventmarketing als Instrument zur Kundenbindung

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Auf Foto- und Imaging-Märkten herrscht einAngebotsüberhang an Konsumgütern wie Digitalkamerasoder Fotodruckern. Unternehmen dieser Branche sindgefordert, innovative Vertriebskanäle zu erschließenund moderne Kommunikationsmittel einzusetzen, umwettbewerbsfähig zu bleiben. Ist der Einsatz einer "Roadshow" zur Wettbewerbsdifferenzierung sinnvoll? Inwieweit wird dies dem Ziel der Kundenbindung gerecht? Die Autorin Dagmar Vennhaus gibt einleitend einenÜberblick über die Grundlagen des Eventmarketings alsinnovatives Kommunikationsinstrument und erläutertKundenbindung als besondere Zielgröße. Sie stellteine Trendanalyse des deutschen Eventmarktes vor, wobei die Bedeutung der Event-Form "Roadshow" hervorgehoben wird. Daran anknüpfend erläutert dieAutorin das konzeptionelle Vorgehen im Eventmarketingund stellt den Bezug zur Praxis her. Anhand derRoadshow 2005 der Fujifilm Europe GmbH untersucht sieSchwachstellen und zukünftige Erfolgspotenziale. Das Buch richtet sich an Marketing-Manager, Entscheidungsträger im Eventmarketing, an Teilnehmerdes deutschen Eventmarktes, Interessierte derEventbranche sowie an Studierende mit dem SchwerpunktMarketing.