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Die Herausforderungen für den Bekleidungseinzelhandel wachsen durch die Dominanz von Markenherstellern und deren Vertriebssysteme. Um sich zu differenzieren und Wettbewerbsvorteile zu sichern, wird eine gezielte Platzierung eigener Marken angestrebt. Im Fokus steht eine Front-End-Driven-Strategie und die Rückwärtsvertikalisierung, um eine bedürfnisgerechte Sortimentsstrategie zu entwickeln. Durch den Aufbau einer Handelsmarke sollen Umsatzpotenziale erschlossen werden, um den steigenden Einfluss von Handelsmarken in der Bekleidungsindustrie aktiv zu nutzen.
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Vertikalisierung im Fokus des Bekleidungseinzelhandels: Wettbewerbsvorteile durch Handelsmarken, Sebastian Möller
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- 2013
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