Unternehmenskommunikation 2.0

Der Essay beleuchtet die Rolle von Weblogs in der Wissenschaft und Unternehmenspraxis, die aktuell intensiv diskutiert werden. Er thematisiert die hohen Erwartungen, die an Blogs geknüpft sind, sowie die weitreichenden Auswirkungen, die ihnen zugeschrieben werden. Zudem wird auf die Bedeutung der Web 2.0-Revolution eingegangen, die als zentraler Aspekt in der Kommunikation und im Marketing betrachtet wird. Die Analyse basiert auf Erkenntnissen des Instituts für Kommunikationswissenschaft der Universität Duisburg-Essen und hebt die Relevanz von Social Media hervor.