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Die Arbeit bietet eine umfassende Analyse der Verbraucheranalyse (VA), einer der bedeutendsten Markt-Media-Studien in Deutschland. Sie beginnt mit der Zielsetzung und dem Nutzen der VA und beleuchtet deren Entstehung sowie Entwicklung. Die Methodik, Durchführung und Auswertungsmöglichkeiten werden detailliert in den folgenden Kapiteln behandelt. Abschließend präsentiert die Arbeit eine Auswahl aktueller Ergebnisse der VA, die wertvolle Einblicke in die Unterschiede von Interessen, Verhaltensweisen und Einstellungen der Verbraucher liefert.
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Die Verbraucheranalyse. Zielsetzung, Durchführung und Anwendungsmöglichkeiten, Stefan Schneider
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- 2014
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