Wirtschaftskommunikation als Management zur Anregung der Fantasie. Das Beispiel Katjes Yoghurt-Gums

Die Studienarbeit untersucht, wie Werbung außergewöhnliche Erlebnisse verspricht und als Zuflucht fungiert. Sie analysiert, ob Werbung eigene Wunschwelten kreiert oder sich durch Strategien wie Product Placement, Sponsoring und den Einsatz von Prominenten an bestehende Wunschwelten anpasst. Diese Ansätze werden als flexible Merchandising-Methoden betrachtet, die darauf abzielen, die emotionale Nähe der Konsumenten zu erzeugen und deren Wünsche zu bedienen. Die Arbeit bietet somit einen tiefen Einblick in die Mechanismen der modernen Werbung und deren Einfluss auf die Konsumkultur.