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Die Studienarbeit analysiert die veränderten Wettbewerbsbedingungen für Unternehmen im Kontext der Globalisierung und des intensiven Konkurrenzkampfes. Sie beleuchtet, wie sich Produkte in verschiedenen Branchen kaum noch voneinander unterscheiden, sowohl hinsichtlich des Erscheinungsbildes als auch der Qualität. Diese Homogenität führt dazu, dass Konsumenten oft keinen signifikanten Unterschied zwischen den Angeboten wahrnehmen können. Die Arbeit bietet somit einen tiefen Einblick in die Herausforderungen, mit denen Unternehmen konfrontiert sind, um sich im Markt zu behaupten.
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Markenidentität und deren Messung nach Esch, Barbara Becker
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- 2014
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