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Das Buch bietet eine umfassende Analyse des Markenmanagements und hebt die Bedeutung von Markenscorecards hervor, um die Effizienz und Effektivität der Markenführung zu steigern. Der Autor, Tobias Meyer, positioniert die Scorecards im Rahmen eines identitätsbasierten Markenmanagements und definiert spezifische Anforderungen an Kennzahlensysteme. Durch eine kritische Überprüfung bestehender Modelle entwickelt er ein eigenes Referenzmodell, das als Leitfaden für das Markenberichtswesen dient. Es richtet sich an Fachleute, Wissenschaftler und Studierende im Bereich Markenmanagement.
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Markenscorecards, Tobias Meyer
- Langue
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- 2012
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- (souple)
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