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Die Arbeit untersucht den zunehmenden Einsatz des Begriffs "Liebe" in der modernen Werbung und analysiert, wie Marken wie McDonald's, Volkswagen und Pfanni emotionale Bindungen zu ihren Produkten herstellen. Dabei wird der Trend zu emotionaler Ansprache in Werbekampagnen betrachtet, der in der heutigen Werbelandschaft immer präsenter wird. Die Autorin beleuchtet, wie solche emotionalen Strategien das Konsumentenverhalten beeinflussen und welche Rolle Gefühle in der Markenkommunikation spielen. Die Analyse stützt sich auf zahlreiche Beispiele und aktuelle Entwicklungen im Marketing.
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Liebeserklärungen in der Werbung, Julia Liedtke
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- 2013
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