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Die Studienarbeit untersucht die Entwicklungen des Omnichannel-Managements in der deutschen Automobilindustrie zwischen 2010 und 2020. Durch eine umfassende Literaturrecherche wird analysiert, wie das Konzept in der Branche umgesetzt wurde. Eine Soll- und Ist-Analyse dient dazu, den Erfolg der Implementierung des Omnichannel-Ansatzes in den letzten zehn Jahren zu bewerten. Die Arbeit bietet somit wertvolle Einblicke in die Fortschritte und Herausforderungen der Automobilindustrie im Hinblick auf moderne Marketingstrategien.
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Omnichannel Marketing in der deutschen Automobilindustrie, Anna Schumilowa
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- 2021
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