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Die Untersuchung behandelt die Rolle der Massenmedien in der Konstruktion von Wirklichkeit und deren Einfluss auf das moderne Selbstverständnis. Sie entwickelt eine Theorie der Medienkultur, in der Werbung als Bühne für die Vermittlung von Sinnverständnissen und Deutungsmustern des Publikums fungiert. Der Fokus liegt auf der Analyse von sozialen Identitäten und deren Kontexten wie Alter, Geschlecht und Status, sowie auf den Identitätstheorien, die in der Werbung aufgegriffen und symbolisch verarbeitet werden.
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Theatralität der Werbung, York Kautt, Herbert Willems
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- 2003
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