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Marken spielen in der modernen Wirtschaft eine entscheidende Rolle, indem sie über die Befriedigung grundlegender Bedürfnisse hinaus auch das Streben nach Individualität und Extravaganz der Konsumenten ansprechen. Ein Produkt kann durch eine Marke einen Mehrwert in Form eines besonderen Images erlangen, was die Bereitschaft der Verbraucher erhöht, höhere Preise zu zahlen. Dies wird als Markenmehrwert bezeichnet. Zudem ermöglicht eine Marke die Differenzierung von Konkurrenzprodukten, wodurch nicht nur Waren und Dienstleistungen, sondern auch Unternehmen und geografische Orte einzigartig positioniert werden können.
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Nation Branding. Ein Land als Marke, Sascha Wolff
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