Narrative der Sozialen Marktwirtschaft. Werbekampagnen der WAAGE und der Initiative Neue Soziale Markwirtschaft

Die Masterarbeit untersucht die Entwicklung des Begriffs "Soziale Marktwirtschaft" und dessen Etablierung als das beste Konzept Deutschlands. Sie analysiert und vergleicht zwei bedeutende Werbekampagnen: die WAAGE aus den 1950er Jahren, die in einer antikapitalistischen Stimmung wirkte, und die Initiative Neue Soziale Marktwirtschaft (INSM) um die Jahrtausendwende, die in einer wirtschaftlichen Krise Reformen propagierte. Ziel ist es, die gesellschaftlichen Veränderungen und den Einfluss dieser Kampagnen auf die öffentliche Wahrnehmung der Sozialen Marktwirtschaft zu beleuchten.