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Die Bachelorarbeit analysiert das veränderte Nutzerverhalten im Internet seit der Etablierung des Internets und die damit einhergehenden Herausforderungen für Unternehmen im Marketing. Nutzer sind heute selektiver und suchen gezielt nach Problemlösungen, anstatt Werbung passiv zu konsumieren. Um Kunden zu gewinnen und zu binden, müssen Unternehmen ihre Marketingstrategien anpassen. Ein zunehmend populärer Ansatz in Deutschland ist das Content Marketing, das den Fokus auf wertvolle und relevante Inhalte legt, um den Nutzern einen echten Mehrwert zu bieten.
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Content Marketing. Ziele, Strategien, Instrumente und Handlungsempfehlungen, Lea Giltjes
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