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Die Arbeit untersucht die Auswirkungen der Globalisierung und Technologisierung auf den internationalen Handel und die Marketingstrategien von Unternehmen. Sie beleuchtet die Chancen und Risiken, die sich aus der internationalen Verflechtung ergeben, und betont die Notwendigkeit einer differenzierten internationalen Marketingstrategie. Besonders wichtig sind ausgereifte Werbebotschaften, um sich in gesättigten Märkten zu behaupten. Kulturelle Unterschiede und das Konsumentenverhalten in den Zielmärkten werden als entscheidende Faktoren für den Erfolg im interkulturellen Marketing hervorgehoben.
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Interkulturelles Marketing - Werbesprache in Deutschland und Frankreich, Steffen Plutz
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