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Die Studienarbeit untersucht die Einflussmöglichkeiten von Referenzpreisen auf Kaufentscheidungen im B2C-Kontext. Sie beleuchtet, wie Referenzpreise als entscheidendes Element der Preispolitik im Alltag wirken, auch wenn viele Konsumenten sich ihrer nicht bewusst sind. Durch einen Überblick über das Forschungsthema wird der Zusammenhang zwischen Referenzpreisen und dem Kaufverhalten von Endverbrauchern herausgearbeitet. Die Arbeit bietet wertvolle Einblicke in die Mechanismen, die hinter Kaufentscheidungen stehen, und trägt somit zur wissenschaftlichen Diskussion im Bereich Marketing bei.
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Referenzpreise bei Kaufentscheidungen im B2C Kontext, Robert Heller
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- 2020
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