Neue Perspektiven für das Konsumgütermarketing durch Online-Marktforschung

Die Arbeit beleuchtet die tiefgreifenden Veränderungen, die die Internetverbreitung seit über einem Jahrzehnt in der Marktforschung bewirkt hat. Besonders der Bereich der Online-Marktforschung hat sich seit den 1990er Jahren als bedeutendes und anerkanntes Instrument etabliert. Die Autorin analysiert die neuen Möglichkeiten, die das Internet für die Marktforschung bietet, und diskutiert die theoretischen sowie praktischen Entwicklungen in diesem dynamischen Feld. Die Ergebnisse zeigen, dass Online-Marktforschung mittlerweile unverzichtbar geworden ist.