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Die Studienarbeit analysiert die herausfordernde Marktsituation im Bekleidungseinzelhandel, die durch Konzentrationstendenzen und intensiven Wettbewerbsdruck geprägt ist. Globale wirtschaftliche Schwächen haben Billiganbietern den Marktzugang erleichtert, was zu Sättigungen und Überkapazitäten führt. Der zunehmende Verdrängungswettbewerb und die Kannibalisierung von Marken stellen weitere Probleme dar. Zudem erschwert die schnelle Veränderung von Modetrends und der Kaufkraftverlust der Verbraucher eine stabile Entwicklung in der Branche.
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Preisstrategien im internationalen Kontext und deren vertriebliche Umsetzung, Sebastian Möller
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