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Im ersten Halbjahr 2007 investierten Markenartikelhersteller 24,1 Millionen Euro in Marketingmaßnahmen am Point of Sale, was einem Anstieg von 134 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Besonders gefragt bei Verbrauchern sind Warenproben, Sondergrößen, spezielle Platzierungen mit reduzierten Preisen und Verkostungen. 70 Prozent der Hersteller verfolgen mit Verkaufsförderung das Ziel einer kurzfristigen Absatzsteigerung, während die Hälfte der Unternehmen sich gezielt gegenüber der Konkurrenz positionieren möchte.
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Verkaufsförderung im Fokus, K. Zirkel
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