Dimensionen des Werbeerfolgs und Methoden seiner Messung

Die Arbeit untersucht den Einfluss von Marketing-Aktivitäten auf den Markterfolg, ein Thema, das die Werbeindustrie seit Jahrzehnten beschäftigt. Angesichts hoher Werbeinvestitionen in Deutschland wird die Notwendigkeit einer effektiven Werbeerfolgskontrolle deutlich. Die Autorin thematisiert die Herausforderungen bei der Quantifizierung von Werbewirkung und stellt fest, dass geeignete Modelle entwickelt wurden, um die komplexen Zusammenhänge zu erfassen. Ein zentraler Aspekt ist die differenzierte Betrachtung von Marken und Marktbedingungen sowie die Analyse von Methoden zur Verknüpfung von Marketing-Aktivitäten mit Werbezielen.