Von der weltweiten Dezentralisierung des CI-Prozesses zurück zur Zentralisierung am Beispiel der IBM Corporation

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Die Arbeit untersucht das Konzept der Corporate Identity, das die Identität eines Unternehmens definiert und dessen Image prägt. Sie beleuchtet, wie Unternehmen durch ihre Corporate Identity eine fundamentale Strategie entwickeln und sich sowohl intern als auch extern präsentieren. Dabei wird die Corporate Identity als Summe aller Erscheinungsweisen betrachtet, die das Unternehmen gegenüber seinen Mitgliedern und der Öffentlichkeit kommuniziert. Die Analyse bietet einen tiefen Einblick in die Bedeutung und die Auswirkungen einer klaren Unternehmensidentität.