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Die Arbeit untersucht die Wirksamkeit von emotionaler und informierender Werbung in der heutigen, von Werbestimuli überfluteten Welt. Sie analysiert, warum viele Werbebotschaften beim Konsumenten verpuffen und ob informierende Werbung möglicherweise überflüssig ist. Durch die Betrachtung der Wechselwirkungen zwischen emotionaler und informierender Werbung wird erörtert, wann welche Form effektiver ist. Ziel ist es, ein besseres Verständnis für die unterschiedlichen Wirkungsweisen beider Ansätze zu entwickeln und deren Anwendung im Marketing zu optimieren.
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Emotionale versus informierende Werbung. Vergleich der Wirkungsweise und Eignung, Milosz Splawinski
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- 2007
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