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Die Studienarbeit untersucht die Entwicklung und Definition von Marketing seit 1977, wobei der Fokus auf der marktorientierten Unternehmensführung liegt. Sie analysiert, wie durch gezielte Marketingstrategien angestrebte Soll-Zustände erreicht werden können. Insbesondere werden ökonomische Ziele wie Gewinn-, Absatz- und Marktanteilsmaximierung thematisiert. Zudem wird die Bedeutung der Steigerung des Bekanntheitsgrades und des Firmenimages als Teil dieser Zielsetzungen hervorgehoben. Die Arbeit bietet somit einen fundierten Einblick in die grundlegenden Aspekte des Marketings.
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Marketing von Service Merchandisern, Lennart Seiffert
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