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Die Analyse der Medienbranche zu Beginn des 21. Jahrhunderts beleuchtet die strategischen Herausforderungen, die durch technische Fortschritte und den Wandel in der Informationsnutzung entstehen. Ron Eisenberger untersucht Phänomene wie die Fragmentierung der Aufmerksamkeit und den Trend zur Werbeverweigerung, um den Einfluss neuer Medien auf Werbung und Mediaagenturen zu bewerten. Durch umfangreiche Recherchen und Experteninterviews werden veränderte Rahmenbedingungen sowie neue Chancen für Mediaagenturen aufgezeigt, was das Buch zu einer wertvollen Ressource für Entscheidungsträger in der Werbebranche macht.
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Der Einfluss neuer Medien auf Mediaagenturen und Werbung, Ron Eisenberger
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- 2012
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