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Die Diplomarbeit analysiert die Herausforderungen, mit denen die deutsche Wirtschaft im Jahr 2004 konfrontiert ist, einschließlich der Rezession, sinkender Konsumausgaben und dem demografischen Wandel. Die traditionelle Zielgruppenausrichtung verliert an Relevanz, während Unternehmen oft passiv auf bessere Zeiten warten, anstatt aktiv neue Märkte zu erschließen. Trotz eines prognostizierten Wirtschaftswachstums bleibt die Kaufbereitschaft der Verbraucher aufgrund von Arbeitsplatzängsten und steigenden Preisen gering, was zu stagnierenden Werbeetats und negativen Auswirkungen auf die Werbewirtschaft führt.
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