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Die Arbeit beleuchtet die Auswirkungen der Globalisierung auf das Markenmanagement von Unternehmen. Insbesondere wird die wachsende Bedeutung der Marke als strategisches Instrument in internationalen Märkten hervorgehoben. Mit der Zunahme des ausländischen Umsatzes und dem intensiveren Wettbewerb müssen Unternehmen innovative Produkte entwickeln, um sich erfolgreich zu positionieren. Die Studie diskutiert die Herausforderungen und Komplexitäten, die mit der Internationalisierung von Marken einhergehen, und bietet wertvolle Einblicke für das internationale Marketing.
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Unternehmensexterne Determinanten des Internationalen Marketing, Thomas Westermann
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- 2012
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