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Die Arbeit analysiert umfassend die Markenstrategien Einzelmarke und Dachmarke. Zunächst werden grundlegende Begriffe wie Marke, Markenstrategie und Markenarchitektur theoretisch erläutert. Anschließend werden die Definitionen, Merkmale sowie die Chancen und Risiken beider Strategien detailliert beschrieben. Ein direkter Vergleich zwischen Einzelmarke und Dachmarke rundet die Analyse ab. Im Fazit werden die gewonnenen Erkenntnisse zusammengefasst und ein Ausblick auf die zukünftige Entwicklung der Markenstrategien gegeben.
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Die beiden Markenstrategien Dachmarke und Einzelmarke. Erläuterungen und kritische Analyse, Ivan Konovalov
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- 2017
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