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Die Publikation beleuchtet die entscheidende Rolle des Kundenverhaltens in einer zunehmend homogeneren Produktlandschaft. Durch die Linse der Hirnforschung werden die Mechanismen hinter Kaufentscheidungen untersucht und die Wirkung von Werbung sowie Marken analysiert. Sie stellt aktuelle Forschungsergebnisse vor und thematisiert die subtilen Stimuli, die den Erfolg von Produkten und Werbemaßnahmen beeinflussen. Zudem werden zentrale Fragen zur Bedeutung und Funktionsweise von Marken sowie zur Effizienzsteigerung von Werbung behandelt, was wichtige Impulse für moderne Marketingstrategien liefert.
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Erkenntnisse des Neuromarketings, Marius Richter
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- 2012
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- (souple)
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