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Der effiziente Einsatz von Marketinginstrumenten wird als entscheidend für den Unternehmenserfolg in dynamischen Märkten hervorgehoben, insbesondere angesichts der sich wandelnden Konsumentenbedürfnisse und des intensiven Wettbewerbs. Das Buch analysiert, wie Unternehmen ihre Positionierungsstrategien durch zielgruppenorientierte Marktbearbeitung und Marktsegmentierung optimieren können. Es kombiniert empirisch-quantitative Methoden mit multivariaten Techniken und bietet sowohl praxisnahe Unterstützung für Unternehmer als auch wertvolle Erkenntnisse für Wirtschaftswissenschaftler zur Entwicklung effektiver Marketingkonzepte.
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Lebensstile und Kaufentscheidungsverhalten, Doris Berger
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