Der Einsatz von Bandenwerbung im Rahmen der Sport-Werbung

Der Anstieg des Interesses an Sport in der Gesellschaft hat zu einer Nachfrage nach vielfältigen Sportübertragungen geführt, die über Fußball hinausgehen. Diese Entwicklung reflektiert den Wandel hin zu einer Fitness- und Gesundheitsgesellschaft, in der Sport als zentrales Freizeitthema gilt. Werbetreibende nutzen seit den 70er Jahren Sportveranstaltungen für Werbung, insbesondere durch Bandenwerbung, die anfangs als Schleichwerbung kritisiert wurde, heute jedoch akzeptiert ist. Die Studienarbeit untersucht die Wirkung von Bandenwerbung auf Zuschauer und präsentiert relevante Forschungsergebnisse.