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Die Fallstudie analysiert die Content-Marketing-Strategie der Coca Cola Company, indem sie sowohl die historische Entwicklung als auch die gegenwärtige Praxis betrachtet. Ziel ist es, Schwachstellen in der Strategie zu identifizieren und mögliche Lösungen zu entwickeln. Ein besonderer Fokus liegt auf der Ansprache der Zielgruppe und der Bewertung der eingesetzten Marketinginstrumente im Hinblick auf ihre Relevanz für die heutigen Anforderungen. Die Ergebnisse sollen zur Optimierung der Content-Marketing-Strategie beitragen.
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Die Evolution der Content-Marketing-Strategie von Coca Cola. Historie, Herausforderungen und zukünftige Potenziale, Stefan Bauer-Wolf
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- 2023
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