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Die Untersuchung beleuchtet die entscheidenden Faktoren, die den Download von Apps in einem stark umkämpften Markt beeinflussen. Durch eine Conjoint-Analyse werden die Präferenzen der Nutzer hinsichtlich verschiedener App-Store-Elemente wie App-Icon, Screenshots, Preis und Bewertungen ermittelt. Auf dieser Basis werden praxisnahe Handlungsempfehlungen für das Mobile App Marketing entwickelt, um die Präsentation von Anwendungen zu optimieren und die Kaufentscheidungen der Nutzer gezielt zu fördern.
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Mobile App Marketing, Stefan Schreiber
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- 2015
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- (souple)
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