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Die Arbeit analysiert die Entwicklung des Internets als Plattform für kostenlose Inhalte und die Auswirkungen auf das Marketing. Unternehmen nutzen die "Follow the free"-Strategie, um Marktanteile zu gewinnen, insbesondere bei Produkten mit Netzwerkeffekten. Diese Strategie führt dazu, dass Nutzer an kostenlose Informationen gewöhnt sind und wenig Bereitschaft zeigen, für digitale Inhalte zu bezahlen. Die Studie beleuchtet die Herausforderungen, die sich aus diesem Verhalten für das Online-Marketing ergeben, und diskutiert die Rolle des Internets als Informationsquelle.
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Paid Content in Deutschland - Erfolgsfaktoren, Moritz Gause
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