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Die Arbeit analysiert die Deutsche Bahn AG und deren Entwicklung in den letzten Jahren, beginnend mit einer umfassenden Vorstellung des Konzerns. Es wird die aktuelle Unternehmens- und Wettbewerbsstrategie untersucht, gefolgt von einer detaillierten Situationsanalyse der Marketingsituation. Eine SWOT-Analyse identifiziert kommunikative Herausforderungen und betont die Notwendigkeit integrierter Kommunikation. Zudem werden spezifische Kommunikationsziele und Zielgruppen definiert. Abschließend wird die Umsetzung der Kommunikationsstrategie, die sich auf die Leistungen des Unternehmens konzentriert, behandelt.
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Unternehmens- und Markenkommunikation der Deutschen Bahn AG, anonym
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- 2019
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