Bedeutung von Codes für die erfolgreiche Markenkommunikation

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Die Arbeit untersucht die Bedeutung von Codes im Marketing, um Unternehmen bei der effektiven Gestaltung ihrer Werbemaßnahmen zu unterstützen. Jährlich werden in Deutschland immense Summen in Werbung investiert, jedoch erzielen viele Kampagnen nicht die gewünschten Ergebnisse. Die Autorin analysiert, wie falsch interpretierte Codes zu unerwünschten Reaktionen führen können und zeigt anhand praktischer Beispiele auf, warum Marketingexperten diese nicht ignorieren sollten. Zudem werden die vier Code-Arten erläutert und die Kommunikation zwischen Unternehmen und Kunden thematisiert. Abschließend wird eine Prognose zur zukünftigen Entwicklung gegeben.